Concept-fotografie: advertorial voor blad Issue
Opdrachtgever: Westenburg Makelaars Breda
Altijd spannend als je ergens heen gaat en je nog niet weet wat er van je verwacht wordt. Zo kom ik binnen bij het team van Westenburg met als enige bagage dat er een beeldconcept moet worden ontwikkeld voor een ‘advertorial’ in het tijdschrift ‘Issue’.
Je maakt kennis, drinkt een bak koffie en als je vraagt welke ideeën er zijn, merk je gelijk dat er even zoveel meningen zijn als mensen. Zowel over de mogelijke inhoud als de strategie. We starten dus met een wit vel papier….
Er moet gecommuniceerd worden dat een nieuwe dienst wordt aangeboden aan de doelgroep van Westenburg. Daarom hebben ze gekozen voor een advertorial.
In dit geval komt het te ontwikkelen concept achter het middel -de advertorial- aan, terwijl je eigenlijk eerst moet vaststellen wat het communicatie-doel is, daar een concept bij bedenken en dan pas de keuze voor het geschikte communicatie-middel zou moeten maken.
Net als ik met opgestoken docenten-vinger aan het argumenteren ben, word ik terug gefloten met tegenargumenten als: “de deadline staat voor de deur” en “we willen wel nú leuke ideeën”. Ze hebben krijgen vooralsnog gelijk. Er moet gehandeld worden, nakaarten komt later wel.
Door veel vragen te stellen probeer ik een beeld te krijgen over wat er leeft binnen Westenburg. Wie zijn de doelgroepen, welk verhaal moet naar buiten, etc.
Uiteindelijk komt het er op neer dat ze behoefte hebben aan een algemeen beeld-concept, geschikt voor meerdere doeleinden.
Een van de idee dat spontaan in me op komt is de blokkendoos, iets waarmee je kunt bouwen. Ik besluit het niet te gebruiken omdat het al vaak is toegepast.
Als associatie hierop komt opeens de daklozen doos in me op.
Dit is een bestaande mobiele woning waarin je kunt slapen.
Zo nodig neem je het ‘onder je arm’ mee naar een andere plek. Met de mobiele woning in gedachten zie ik een druk kruispunt voor me met overstekende mensen, ieder met hun eigen doos onder de arm. Auto's en fietsers hebben een doos achterop. Van daaruit is de gedachtesprong snel gemaakt naar ‘de flat’ (verschillende dozen op elkaar), ‘de aanleunwoning’, ‘de caravandoos’ en ‘de cadeaudoos’. Kortom de kartonnen doos als beeld, waarmee je gemakkelijk kunt spelen en veel kanten uit kunt.
Is dit het definitieve doel dat je wilt bereiken? Nee, het is slechts een middel om communicatief naar buiten te treden. Maar het beeld-resultaat mag er zijn en de klant is dik tevreden. In Breda worden uiteindelijk twintigduizend ‘advertorials’ verspreid."